Der Wert der Schönheitsindustrie

Wie viel ist die Schönheitsindustrie wert? Wichtige Zahlen und Trends für 2022/2023

In den letzten Jahren hat die Schönheitsindustrie eine Zeit beispielloser Veränderungen und Widrigkeiten durchlebt. Angesichts einer noch nie dagewesenen Pandemie im Rückspiegel und einer möglichen Wirtschaftskrise wird die Branche sicherlich einige Wellen schlagen müssen. Doch trotz alledem wird die Schönheitsindustrie wahrscheinlich weiter wachsen und wir können uns auf sehr spannende Zeiten freuen. Wie viel ist die Schönheitsindustrie also wert? Und wohin entwickelt sich die Schönheitsbranche? Hier ist, was du wissen musst.

Wie viel ist die Schönheitsindustrie weltweit wert?

Laut Statista (via Oberlo) ist die globale Schönheitsindustrie im Jahr 2022 534 Milliarden US-Dollar wert. Das ist eine unglaublich positive Zahl für eine Branche, die von der Pandemie schwer getroffen wurde, denn es ist das erste Jahr, in dem der Wert höher ist als vor der Pandemie (508 Mrd. USD im Jahr 2019). 

Die Zahl für 2022 entspricht einem Anstieg von 6 % im Vergleich zum Vorjahr und ist der zweitschnellste Anstieg in den letzten 9 Jahren, was zeigt, dass die Branche wieder auflebt. Aber das ist noch nicht alles: Für 2023 wird ein Wachstum von 10,3 % erwartet, das wäre die schnellste jährliche Wachstumsrate seit 13 Jahren. 

Es wird erwartet, dass sich das Wachstum bis 2026 fortsetzen wird (wenn auch vielleicht mit einer vernünftigeren Rate von 4,4 %). Kurz- bis mittelfristig sieht es also sehr positiv für die Schönheitsindustrie aus.

Von diesem aggressiven Wachstum ist das größte Segment das der Körperpflege mit einem Marktvolumen von 238,60 Mrd. US$ im Jahr 2022, wo interessanterweise ein Viertel des Umsatzes, 25,4%, online gegangen ist. Diesen Trend werden wir uns genauer ansehen und er unterstreicht, wie die Zukunft der Branche aussehen könnte.

Wie viel ist die britische Schönheitsindustrie wert?

Die britische Schönheitsindustrie wird im Jahr 2022 schätzungsweise 12,14 Milliarden Pfund wert sein und ist damit die drittgrößte Schönheitsindustrie in Europa. Dieser Wert wird durch das starke Hautpflegesegment unterstrichen, das 3 Milliarden Pfund wert ist.

Die Hintergründe der Pandemie

Bevor wir in die Zukunft der Schönheitsbranche blicken können, müssen wir zunächst verstehen, woher die Branche kommt. Wie hat die Pandemie die Schönheitsbranche verändert und welchen Einfluss wird sie auch in Zukunft haben?

Die Schönheitsbranche war eine der Branchen, die am stärksten von der Pandemie betroffen war und einen sehr starken Rückgang hinnehmen musste. Darauf war die Branche noch nie wirklich vorbereitet, da sie in Zeiten des wirtschaftlichen Abschwungs normalerweise sehr widerstandsfähig ist.

Warum die Schönheitsheitsbranche gute Bewertungen hat

Dass die Schönheitsbranche in wirtschaftlich schlechten Zeiten so gut abschneidet, liegt am so genannten "Lipstick Effect". Damit ist gemeint, dass die Menschen in wirtschaftlich schwierigen Zeiten dazu neigen, erschwingliche Luxusgüter zu kaufen. Mit anderen Worten: Die Menschen neigen dazu, kleinere Dinge zu kaufen, mit denen sie sich wohl fühlen und die nicht zu viel kosten. Das bedeutet, dass Menschen in einer Rezession oft Dinge wie Make-up und Hautpflege kaufen, um sich besser zu fühlen, auch wenn sie nicht viel Geld zur Verfügung haben.

Was war bei der Pandemie anders?

Die Auswirkungen der Pandemie waren so gravierend, dass sie sich von einer typischen Rezession unterschied. Anders als in normalen Zeiten mussten in Covid Millionen von Menschen von zu Hause aus arbeiten und ihr Gesicht hinter Masken verstecken. Das bedeutet, dass die Menschen einfach keine Notwendigkeit für die Schönheitskosmetik sahen, die sie normalerweise kaufen würden. Was nützt es, sich voll zu schminken, wenn dich niemand hinter einer Maske oder in einem digitalen Meeting mit ausgeschalteter Kamera sehen kann.

Dies führte zu einem starken Rückgang in der Schönheitsbranche, der bis 2020 im Vergleich zu den Zahlen vor der Pandemie um insgesamt 7 % sank.

Andere Auswirkungen der Pandemie

Die Pandemie war zwar weitgehend negativ für die Schönheitsindustrie, hat aber zu einigen interessanten Ergebnissen geführt, die die Schönheitsindustrie in den kommenden Jahren beeinflussen werden.

1. Self-Care: Während Schönheitskosmetik wie Lippenstift und Make-up während der Pandemie einen Rückgang verzeichnete, wurde dieser durch ein steigendes Interesse an Selbstpflegeprodukten ausgeglichen. Anstatt sich für andere schön zu machen, griffen viele zu Selbstpflegeprodukten, um sich besser zu fühlen. Dies führte zu einem sprunghaften Anstieg der Umsätze in der Gesundheits- und Wellnessbranche, zu der Haut- und Haarpflege sowie andere Schönheitsbehandlungen gehören.
2. Online Shopping: Eine der bemerkenswertesten Folgen der Pandemie ist die Zunahme des Online-Shoppings. Das war schon vor Covid ein wachsender Trend, aber die Pandemie hat ihn dramatisch beschleunigt und es ist wahrscheinlich, dass sich dieser Trend nie wieder umkehren wird. Dies hat zum Aufstieg vieler E-Commerce-Schönheitsunternehmen geführt und die Schönheitsbranche zugänglicher gemacht als je zuvor.
3. Home Office: Ein Aspekt von Covid, der wahrscheinlich Bestand haben wird, sind die flexiblen Arbeitsmöglichkeiten, zu denen viele Unternehmen übergegangen sind. Das bedeutet, dass viele Beschäftigte jetzt von zu Hause aus arbeiten und sich nicht mehr für das Büro schminken müssen, aber in digitalen Meetings trotzdem präsentabel aussehen können. Das könnte bedeuten, dass Make-up- und Hautpflegeprodukte eine eher utilitaristische Rolle spielen, da die Menschen ihre Schönheitsgewohnheiten an diesen neuen Lebensstil anpassen.
4. Lieferketten: Die Schönheitsbranche hat sich eindeutig dem Online-Shopping verschrieben, und die Verbraucher scheinen mit an Bord zu sein. Die Frage ist nun, ob die globalen Lieferketten, die durch Probleme wie den Ukraine-Krieg und Chinas Null-Covid-Politik belastet sind, in der Lage sein werden, die steigende Online-Nachfrage zu befriedigen.

Was das Wachstum der Schönheitsindustrie antreibt

Als Nächstes gehen wir auf einige der Faktoren ein, die für das beeindruckende Wachstum im Schönheitssektor verantwortlich sind.

1) Covid-19

Der vielleicht offensichtlichste Faktor, der das Wachstum der Schönheitsbranche antreibt, ist einfach die Erholung von der Pandemie. Da sich die Wirtschaft langsam öffnet und die Menschen wieder gerne ausgehen, wird immer mehr Geld für Schönheitsartikel wie Make-up, Haut- und Haarpflegeprodukte ausgegeben.

Das ist natürlich ein sehr weitreichender Faktor, der auch von Unterfaktoren beeinflusst wird. Viele Menschen sind wieder im Büro und haben das Bedürfnis, sich frisch zu schminken und in Gesellschaft gut auszusehen.

Wir sehen auch, dass viele Menschen nach einem Vorwand suchen, um Geld auszugeben. Während der Pandemie sahen viele Menschen einen Anstieg ihrer Ersparnisse durch Dinge wie Konjunkturpakete und allgemein sinkende Ausgaben. Jetzt suchen viele nach Möglichkeiten, dieses Geld auszugeben, und Schönheitsprodukte sind ein beliebtes Mittel, um dies zu tun.

2) Influencer

Als Influencer auf Plattformen wie Instagram auftauchten, glaubten viele, dass es sich um ein Strohfeuer handeln würde, aber das war einfach nicht der Fall. Influencer sind zu einer wichtigen Triebfeder der Schönheitsbranche geworden. Viele Marken zahlen mittlerweile hohe Summen an bestimmte Influencer, um ihre Produkte zu bewerben.

Das hat es kleineren Marken ermöglicht, mit größeren Unternehmen zu konkurrieren und ihre Zielgruppe auf effektive Weise direkt anzusprechen. Es hat auch dazu geführt, dass eher unbekannte Beauty-Trends wie Sheet Masks zum Mainstream wurden, weil Influencer in den sozialen Medien darüber gesprochen haben. 

Ein einzigartiger neuer Trend ist das Aufkommen der Mikro-Influencer. Marken haben erkannt, dass man nicht viel Geld für einen großen Influencer mit Millionen von Followern ausgeben muss, wenn man mit kleineren Influencern mit einem engagierten, loyalen Publikum bessere Ergebnisse erzielen kann.

3) Social Media

Auch die sozialen Medien haben einen großen Einfluss auf die Schönheitsindustrie, denn sie ermöglichen es den Menschen, verschiedene Looks zu präsentieren und Trends zu kreieren, die sich schnell über Plattformen wie Instagram und TikTok verbreiten können. Dadurch können Informationen noch schneller verbreitet werden als früher, und viele Beauty-Trends haben sich in kürzester Zeit durchgesetzt.

4) Online Shopping

Wie wir bereits erwähnt haben, hat die Pandemie die Art und Weise, wie viele Menschen einkaufen, völlig verändert. Es gab zwar viele skeptische Menschen, die dem Online-Einkaufsprozess vielleicht nicht trauten, aber eine längere Sperrung bedeutete, dass die Verbraucher gezwungen waren, online einzukaufen, ob sie wollten oder nicht.

Jetzt gibt es eine ganze Reihe von Menschen, die sich daran gewöhnt haben, ihre Schönheitsprodukte online zu kaufen, und die wahrscheinlich so schnell nicht mehr in ein Geschäft zurückkehren werden. Das hat auch kleineren Marken, die nicht über die Budgets größerer Unternehmen verfügen, eine neue Möglichkeit eröffnet, im Wettbewerb zu bestehen, da sie schnell und einfach einen Online-Shop eröffnen können, der ihnen mit wenig Aufwand Zugang zu Millionen von potenziellen Kunden verschafft.

Es gibt auch einen interessanten Trend bei der Art des Online-Einkaufs. Während diejenigen, die lieber im Einzelhandel einkaufen, in der Regel sehr preisbewusst sind, sind diejenigen, die online einkaufen, daran interessiert, mehr Geld bei Marken auszugeben, denen sie treu sind. Das bedeutet, dass eine Marke diese Kunden mit Treueprogrammen und anderen Anreizen an sich binden kann, so dass sie auf lange Sicht mehr Geld für dieselbe Marke ausgeben.

5) Nachhaltige Brands

Im nächsten Abschnitt werden wir mehr über die interessanten Trends sprechen, die die nächste Ära der Schönheitsindustrie bestimmen werden. Einer der Trends, die wir untersuchen werden, ist die steigende Nachfrage nach nachhaltigen, tierversuchsfreien und veganen Schönheitsoptionen.

Und wir sehen deutlich, dass diese Nachfrage mit einer Vielzahl neuer nachhaltiger Marken befriedigt wird, die von luxuriösen High-End-Marken bis hin zu preisgünstigen Angeboten reichen. Diese Marken sprechen Verbraucher an, die Schönheitsprodukte kaufen wollen, die frei von Tierversuchen, natürlich und umweltfreundlich sind.

6) Aufschwung der Underdog-Brands 

Der Aufstieg der Underdog-Brands ist in der Schönheitsbranche enorm. Kleinere Unternehmen sind jetzt in der Lage, mit größeren Konzernen zu konkurrieren und einzigartige Produkte anzubieten, die sich an eine bestimmte Zielgruppe richten. Das haben wir während des Lockdowns gesehen, als viele Menschen nach bestimmten Produkten wie Handdesinfektionsmitteln oder Gesichtsmasken suchten und Underdog-Brands die Lücke füllen und diese Produkte anbieten konnten.

Underdog-Brands bieten mit ihren Produkten oft auch einzigartige Erlebnisse an, wie z. B. Abo-Boxen mit besonderen Geschenken oder Werbegeschenken. Dadurch haben sie eine treue Kundschaft gewonnen, die es zu schätzen weiß, etwas Besonderes von einem lokalen Unternehmen kaufen zu können.

7) D2C-Brands

Und schließlich gibt es eine Reihe von Kosmetikmarken, die ihre eigenen Direct-to-Consumer-Plattformen (D2C) einrichten und so die traditionellen Einzelhandelsgeschäfte umgehen und direkt an die Kunden verkaufen. Auf diese Weise können die Marken den Zwischenhändler ausschalten, die Preise besser kontrollieren und die Lieferzeiten verkürzen.

Trends in der Schönheitsindustrie

Mit Blick auf die Zukunft gibt es eindeutig eine Reihe von Trends, die die Art der Produkte, Marketingstrategien und Kunden bestimmen, die die Schönheitsindustrie ansprechen wird. Dazu gehören:

1) Nachhaltigkeit

Wie wir bereits erwähnt haben, wird Nachhaltigkeit für die Verbraucher immer wichtiger. Viele Menschen suchen jetzt nach Produkten, die vegan, frei von Grausamkeiten und aus natürlichen Inhaltsstoffen hergestellt sind. Das hat dazu geführt, dass die Nachfrage nach nachhaltigen Marken gestiegen ist und die Verbraucher darüber aufgeklärt werden, wie sich die Kosmetikindustrie auf die Umwelt auswirkt.

Wir gehen nicht nur davon aus, dass das Nachhaltigkeitsbewusstsein der Verbraucher zunehmen wird, sondern auch, dass dies in den Köpfen vieler Käufer einen größeren Einfluss haben wird als die Markentreue. Viele Marken werden schnell erkennen, dass selbst ihre treuesten Kunden zu nachhaltigen Produkten wechseln werden, wenn sie die Wahl haben.

2) Underdog-Brands

Wir erwarten, dass wir in den kommenden Jahren noch mehr Underdog-Brands sehen werden. Immer mehr kleine Unternehmen gehen an den Start und konkurrieren mit größeren, etablierten Unternehmen, indem sie einzigartige Produkte und Erlebnisse anbieten. Wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend fortsetzen wird, da unabhängige Marken immer wettbewerbsfähiger werden und die Landschaft gesättigter, aber weniger auf die großen Marken ausgerichtet ist.

3) Flexibles Arbeiten

Das vielleicht größte Überbleibsel der Covid-Ära (mehr noch als die Masken) ist die flexible Arbeit. Viele Unternehmen erlauben ihren Angestellten jetzt, von zu Hause aus zu arbeiten, und das hat eine neue Art des Arbeitens geschaffen. Wir gehen davon aus, dass immer mehr Kosmetikunternehmen darauf reagieren werden, um eine Gruppe von Verbrauchern zu gewinnen, die sich nicht mehr so oft schminken wollen wie früher.

Die Produkte müssen sich mehr auf einen weitreichenden Nutzen als nur auf die Ästhetik konzentrieren, was uns zum nächsten Trend bringt.

4) Self-Care

Wir erwarten, dass der Fokus auf Selbstpflegeprodukte und -brands in Zukunft noch zunehmen wird. Die Verbraucher suchen jetzt nach Produkten, die ihnen sowohl körperliche als auch geistige Vorteile bieten, z. B. um Stress abzubauen oder nach einem langen Tag zur Ruhe zu kommen.

Wir erwarten, dass Schönheitsmarken zunehmend Produkte anbieten, die diesem Bedürfnis nach Selbstpflege und Entspannung gerecht werden. Die Produkte werden wahrscheinlich nicht nur gut aussehen, sondern sich auch gut fühlen oder die psychische Gesundheit verbessern.

5) Schwarze, asiatische und multiethnische Verbraucher

Schätzungen gehen davon aus, dass allein die britische Kosmetikindustrie jährlich bis zu 2,9 Milliarden Pfund an potenziellen Umsätzen verpasst, weil sie schwarze, asiatische und multiethnische Verbraucher nicht anspricht.

Wir gehen davon aus, dass sich diese Situation nicht nur verbessern wird, sondern dass die Marken diese Kunden mit speziellen Produkten, Marketing und Dienstleistungen aktiv ansprechen werden.

6) Männliche Körperpflege

Ähnlich wie die Schönheitsindustrie mit ethnischen Gruppen umgeht, wurden Männer in der Vergangenheit als potenzielle Kunden ignoriert. Das ändert sich jetzt, denn das Bewusstsein und die Akzeptanz von Männern, die sich pflegen und auf ihr Aussehen achten, steigen.

Wir erwarten, dass mehr Marken auftauchen werden, die sich speziell an männliche Kunden richten und Produkte wie Bartöle, Gesichtsmasken und sogar Make-up für Männer anbieten.

7) Abo-Dienste

Ein weiterer Bereich, von dem wir erwarten, dass er in den nächsten Jahren zunehmen wird, sind Abonnementdienste. Die Marken arbeiten hart daran, sich ihre eigenen Nischen zu schaffen, indem sie Direktmarketing, nachhaltige Optionen und einfaches Online-Shopping nutzen. 

Die Summe dieser Dinge hat es den Marken ermöglicht, ihren Kundenstamm vollständig zu erfassen und ihn zu binden. Anstatt also zu versuchen, ihren Kundenstamm blindlings zu erweitern, erwarten wir, dass Marken härter daran arbeiten, die Kunden, die sie haben, zu maximieren und ihnen auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Abonnementdienste anzubieten.

Dies würde es den Unternehmen ermöglichen, weiterhin sehr gezielte Erlebnisse für eine kleine Gruppe engagierter Kunden anzubieten.

Fazit

Die Schönheitsindustrie wurde durch die beispiellose Covid-Pandemie zurückgeworfen, ist aber endlich wieder im Aufwind. Die Branche boomt eindeutig und wir erwarten in den nächsten Jahren ein echtes Wachstum.  Doch während die Branche zurück zu sein scheint, ist es auch eine neue Branche, die aus der Asche der Pandemie aufsteigt. Trends wie Nachhaltigkeit, Online-Shopping und Mikromarken werden das Gesicht der Schönheitsindustrie, wie wir sie kennen, wahrscheinlich verändern.

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