Qué valor tiene la industria de la belleza

¿Qué valor tiene la industria de la belleza? Cifras Clave y Tendencias para 2022/2023

La industria de la belleza ha pasado por un período de cambios y adversidades sin precedentes en los últimos años. Con una pandemia sin precedentes a cuestas y una posible crisis económica por delante, la industria seguramente tendrá que hacer frente a ciertas cosas. Y a pesar de todo eso, es muy probable que la industria de la belleza siga creciendo teniendo tiempos muy emocionantes por venir. Así que, ¿qué valor tiene la industria de la belleza? ¿Y hacia dónde va la industria de la belleza? Esto es lo que necesitas saber.

¿Qué valor tiene la industria mundial de la belleza?

Según Statista a través de Oberlo, la industria mundial de la belleza tiene un valor de 534 mil millones de libras en 2022. Esta es una cifra increíblemente positiva para una industria que se vio gravemente afectada por la pandemia porque es el primer año en que la cifra fue mayor que su contraparte anterior a la pandemia ($508 mil millones en 2019).

La cifra en 2022 es un aumento del 6% año tras año y es el segundo aumento más rápido en los últimos 9 años, lo que demuestra que la industria está volviendo a la vida. Pero no se detiene ahí, ya que se espera que el crecimiento alcance un 10,3% en 2023, lo que supondría la tasa de crecimiento anual más rápida en 13 años. 

Mirando más allá, se espera que el crecimiento prosiga (aunque a lo mejor a una tasa más razonable del 4,4 %) hasta 2026. Por lo tanto, a corto y medio plazo parece muy positivo para la industria de la belleza.

De este crecimiento agresivo, el segmento más grande es el cuidado personal con un volumen de mercado de 238.60 mil millones de libras en 2022 cuando, curiosamente, una cuarta parte de las ventas, el 25,4 %, se han realizado online. Esta es una tendencia que analizaremos con mayor detalle y que resalta cómo puede ser el futuro de la industria.

¿Qué valor tiene la industria de la belleza del Reino Unido?

La industria de la belleza del Reino Unido tiene un valor estimado de 12,14 mil millones de libras en 2022, lo que la sitúa en la tercera industria de la belleza más grande de Europa. Este valor es puesto de relieve por el fuerte segmento de cuidado de la piel que tiene un valor de 3.000 millones de libras.

Contexto de la pandemia

Antes de que podamos mirar hacia el futuro de la industria de la belleza, primero debemos comprender los orígenes de la industria. ¿Cómo cambió la pandemia el sector de la belleza y qué impacto seguirá teniendo a medida que avanzamos?

La belleza fue una de las industrias más afectadas por la pandemia y experimentó una reducción muy grave. Esto es algo para lo que la industria nunca antes se había preparado porque, por lo general, ha sido notoriamente resistente en tiempos de recesión económica.

Por qué a la belleza normalmente le va bien durante las recesiones

El buen rendimiento típico de la industria de la belleza en tiempos económicos difíciles se reduce a algo llamado "efecto lápiz labial". Esto se refiere a la tendencia de las personas a comprar lujos asequibles en tiempos de dificultades económicas. Dicho de otro modo, las personas tienden a comprar artículos más pequeños que los hacen sentir bien y que no cuestan demasiado. Esto a menudo significa que las personas compran cosas como maquillaje y productos para el cuidado de la piel durante una recesión para sentirse mejor, incluso cuando no se dispone de mucho dinero.

¿Qué fue diferente en la pandemia?

Los impactos de la pandemia fueron tan graves que fue diferente de la típica recesión. A diferencia de los tiempos normales, el Covid vio cómo millones de personas se quedaban atrapadas trabajando desde casa y escondiendo su rostro detrás de máscarillas. Esto significa que las personas simplemente no vieron la necesidad de los cosméticos de belleza que normalmente comprarían. ¿De qué sirve maquillarse el rostro cuando nadie puede verte detrás de una máscarilla o en una reunión digital con la cámara apagada?

Esto provocó una gran reducción en el sector de la belleza, con una caída general del 7 % en 2020 en comparación con las cifras previas a la pandemia.

Otros impactos de la pandemia

La pandemia, aunque en gran medida fue negativa para la industria de la belleza, generó algunos resultados interesantes que probablemente influirán la industria de la belleza en los próximos años.

1. Cuidado personal: Si bien los cosméticos de belleza como el pintalabios y el maquillaje sin duda se vieron afectados durante la pandemia, se vio contrarrestado en cierta medida por un aumento en el interés por los productos de cuidado personal. En lugar de querer verse bien para otras personas, muchos recurrieron a productos de cuidado personal para sentirse mejor. Esto condujo a un aumento en el crecimiento de las ventas en la industria de la salud y el bienestar, que incluye el cuidado de la piel, el cuidado del cabello y otros tratamientos de belleza.
2. Compras online: Uno de los resultados más notables de la pandemia ha sido el aumento de las compras online. Esta ya era una tendencia creciente antes del Covid, pero la pandemia la aceleró drásticamente y es probable que esta sea una tendencia que nunca se revierta. Esto ha visto el surgimiento de muchas empresas de belleza de comercio electrónico y ha hecho que la industria de la belleza sea más accesible que nunca.
3. Trabajo desde casa: Finalmente, un aspecto del Covid que probablemente perdurará son las opciones de trabajo flexible hacia las que se han desplazado muchas organizaciones. Esto significa que muchos empleados ahora trabajan desde casa, lo que significa que no necesitan maquillarse para ir a la oficina, pero aún pueden verse presentables en las reuniones digitales. Esto podría significar que los productos de maquillaje y cuidado de la piel pueden asumir un papel más utilitario a medida que las personas cambian sus hábitos de belleza para adaptarse a este nuevo estilo de vida.
4. Cadenas de suministro: La industria de la belleza se ha comprometido claramente con la idea de las compras online, y los consumidores parecen estar de acuerdo. La pregunta ahora es si los problemas de suministro global crispados por problemas como la guerra de Ucrania y la política de cero Covid de China podrán satisfacer esta mayor demanda online.

Qué está impulsando el crecimiento de la industria de la belleza

A continuación, profundizaremos en algunos de los factores que están impulsando el gigantesco crecimiento que estamos viendo en el sector de la belleza.

1) Rebrote de Covid

Quizás el factor más obvio que impulsa el crecimiento de la belleza es simplemente la recuperación de la pandemia. Con las economías abriéndose lentamente y las personas otra vez sintiéndose cómodas para salir, cada vez se gasta más dinero en artículos de belleza como maquillaje, cuidado de la piel y productos para el cuidado del cabello. 

Este es, por supuesto, un factor muy amplio que tendrá subfactores que también lo afectarán. Muchas personas han vuelto a la oficina, por lo que sienten esa necesidad de usar una nuevo rostro de maquillaje otra vez y verse lo mejor posible en los entornos sociales. 

También estamos viendo a muchas personas que buscan una excusa para gastar dinero. Durante la pandemia, muchas personas vieron un aumento en los ahorros debido a cosas como los cheques de estímulo y la disminución de los gastos generales. Ahora, muchos buscan formas de gastar este dinero, y los productos de belleza se han convertido en una forma popular de hacerlo.

2) Influencers

Cuando los influencers empezaron a surgir debido a plataformas como Instagram, muchos creyeron que sería una moda pasajera, pero ese simplemente no ha sido el caso. Los influencers se han convertido en un motor principal de la industria de la belleza, con muchas marcas ahora pagando grandes sumas de dinero a determinados influencers para promocionar sus productos.

Esto ha permitido que las marcas más pequeñas compitan con empresas más grandes y se anuncien directamente a su público objetivo de manera efectiva. También ha permitido que tendencias de belleza más desconocidas, como las máscarillas, se vuelvan populares ya que los influencers hablan de ellas en las redes sociales. 

Una tendencia reciente única es la aparición del micro-influencer. Las marcas han descubierto que no es necesario gastar grandes cantidades de dinero en un influencer de renombre con millones de seguidores cuando en realidad puedes conseguir mejores resultados gracias a influencers menos conocidos con un público fiel y más comprometido.

3) Redes sociales

Las redes sociales en general también han tenido una gran influencia en la industria de la belleza, ya que permiten a las personas exhibir diferentes looks y crear tendencias que pueden extenderse rápidamente a través de plataformas como Instagram y TikTok. Esto permite una difusión de la información aún más rápida que antes, permitiendo que muchas tendencias de belleza se propaguen en un espacio de tiempo muy corto.

4) Compras online

Como hemos mencionado anteriormente, la pandemia ha cambiado por completo la manera en que muchas personas compran. Si bien había muchas personas escépticas que quizás no confiaban en el proceso de comprar online, un confinamiento prolongado dio lugar a que los consumidores se vieran obligados a comprar online, quisieran o no.

Ahora tenemos una gran franja de personas que se han acostumbrado a comprar sus productos de belleza online y es poco probable que vuelvan a las tiendas físicas por el momento. Esto también ha permitido que las marcas más pequeñas que no tienen los presupuestos de las empresas más grandes compitan de una nueva manera, ya que pueden crear una tienda online de manera rápida y sencilla, lo que les permite acceder a millones de clientes potenciales con poco esfuerzo.

También ha habido una tendencia interesante en el tipo de compras que la gente hace online. Si bien nos encontramos a aquellos que prefieren las compras al por menor, que suelen ser muy sensibles a los precios, también están aquellos que realizan compras online que están interesados en gastar más en las marcas a las que son fieles. Esto significa que una marca puede captar a esos clientes con programas de fidelización y otros incentivos, permitiéndoles gastar más dinero con la misma marca a largo plazo.

5) Aumento de la disponibilidad de marcas sostenibles

En la siguiente sección, hablaremos más sobre las tendencias interesantes que definirán la próxima era de la industria de la belleza. Una de las tendencias que se examinarán es la creciente demanda de opciones de belleza sostenibles, libres de crueldad animal y veganas.

Y estamos viendo claramente que esta demanda se está satisfaciendo con la aparición de muchas nuevas marcas sostenibles, que van desde marcas de lujo de alta gama hasta otras opciones más económicas. Estas marcas atraen a consumidores que quieren comprar productos de belleza libres de crueldad, naturales y ecológicos.

6) Auge de las marcas independientes

El auge de las marcas independientes en la industria de la belleza ha sido inmenso. Las empresas más pequeñas ahora pueden competir con conglomerados más grandes y ofrecer productos únicos que se adapten a un público específico. Durante el confinamiento lo pudimos ver, cuando muchas personas buscaban artículos específicos, como desinfectantes para manos o mascarillas, y las marcas independientes pudieron llenar el vacío y ofrecer estos artículos.

Las marcas independientes a menudo también ofrecen experiencias únicas a través de sus productos, como cajas de suscripción que vienen con obsequios o regalos especiales. Esto les ha permitido captar un seguimiento de fieles clientes que agradecen poder comprar algo especial en un negocio local.

7) Marcas D2C

Finalmente, estamos viendo cómo una serie de marcas de belleza lanzan sus propias plataformas directas al cliente (D2C), lo que les permite prescindir de las tiendas minoristas tradicionales y vender directamente a los clientes. Esta ha sido una excelente manera para que las marcas eliminen a los intermediarios y controlen mejor los precios, así cómo ofrecer tiempos de entrega mucho más rápidos.

Tendencias de la industria de la belleza

Con la mirada puesta en el futuro, claramente hay una serie de tendencias que definirán los tipos de productos, estrategias de marketing y clientes a los que atenderá la industria de la belleza. Esto incluye:

1) Sostenibilidad

Como ya hemos mencionado, la sostenibilidad se está volviendo cada vez más importante para los consumidores, y muchas personas ahora buscan productos que sean veganos, libres de crueldad y hechos con ingredientes naturales. Esto ha dado lugar a un aumento en la demanda de marcas sostenibles, así como a un enfoque en educar a los consumidores sobre cómo la industria de la belleza está repercutiendo en el medio ambiente. 

No solo esperamos que los consumidores sean más conscientes de la sostenibilidad, sino que esto tenga un mayor impacto en la mente de muchos compradores que la fidelidad a la marca. Muchas marcas se darán cuenta rápidamente de que incluso sus clientes más fieles cambiarán a opciones sostenibles, si tuviesen que elegir.

2) Marcas independientes

El auge de las marcas independientes también es algo que esperamos ver más en los próximos años. Más pequeñas empresas se están lanzando y compitiendo con empresas más grandes establecidas al ofrecer productos y experiencias únicas. Esperamos que esta tendencia continúe a medida que las marcas independientes se vuelvan más competitivas y el panorama se vuelva más saturado pero menos enfocado en las grandes marcas.

3) Trabajo flexible

Quizás la mayor reliquia de la época Covid (incluso más que las máscarillas) es el trabajo flexible. Muchas empresas ahora permiten que sus empleados trabajen desde casa y esto ha creado una nueva forma de trabajar. Esperamos que más negocios de belleza reaccionen para captar a un grupo de consumidores que no tengan la intención de ponerse maquillaje con tanta frecuencia como solían hacer antes.

Los productos deberán centrarse más en una amplia gama de beneficios en lugar de solo en la estética, lo que nos lleva a nuestra siguiente tendencia.

4) Cuidado personal

La atención a los productos y marcas para el cuidado personal también es algo que esperamos aumentar en el futuro. Los consumidores ahora buscan productos que puedan ofrecerles beneficios tanto físicos como mentales, así como reducir el estrés o calmar su mente después de un largo día.

Esperamos que las marcas de belleza ofrezcan cada vez más productos que satisfagan esta necesidad de cuidado personal y relajación. Es probable que los productos integren otros beneficios a parte del verse bien, como el sentirse bien o mejorar la salud mental.

5) Consumidores negros, asiáticos y multiétnicos.

Esta es un área en la que históricamente el negocio de la belleza ha metido la pata con estimaciones de que solo la industria de la belleza del Reino Unido está perdiendo hasta 2.9 mil millones de libras al año en ventas potenciales al no atender a los consumidores negros, asiáticos y multiétnicos.

Esperamos que esto no solo mejore, sino que las marcas lleguen activamente a estos clientes con productos, marketing y servicios especializados.

6) Cuidado personal masculino

Semejante a la actitud que ha tenido la industria de la belleza respecto a los grupos étnicos, históricamente se ha ignorado a los hombres como base de clientes potenciales. Esto ahora está cambiando con un aumento de la conciencia y aceptación de los hombres que se arreglan y cuidan de su aspecto.

Esperamos que surjan más marcas que atiendan específicamente a clientes masculinos, ofreciendo productos como aceites para barba, mascarillas faciales e incluso maquillaje para hombres.

7) Servicios de suscripción

Finalmente, los servicios de suscripción es otra área que esperamos incrementar en los próximos años. Las marcas están trabajando arduamente para crear sus propios espacios de nicho a través del uso del marketing directo, opciones sostenibles y las compras online fáciles de utilizar.

La culminación de estas cosas ha permitido a las marcas captar por completo su base de clientes y fidelizarlos. Así que, en lugar de tratar de expandir ciegamente su base, esperamos que las marcas trabajen más para maximizar los clientes que tienen y ofrecerles servicios de suscripción, adaptados a sus necesidades.

Esto permitiría que las empresas continúen ofreciendo experiencias con la atención en un pequeño grupo de clientes exclusivos.

Resumen

La industria de la belleza se ha visto afectada por la insólita pandemia del Covid, pero finalmente está volviendo a la vida. La industria está claramente en expansión y esperamos ver un crecimiento real durante los próximos años. Pero si bien la industria parece haber vuelto, también hay una nueva industria que está surgiendo de las cenizas de la pandemia. Es muy probable que tendencias como la sustentabilidad, las compras online y las micromarcas cambien la cara de la industria de la belleza tal y como la conocemos.

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