Combien vaut l'industrie de la beauté

Combien vaut l'industrie de la beauté ? Chiffres clés et tendances pour 2022/2023

L'industrie de la beauté a traversé une période de changement et d'adversité sans précédent ces dernières années. Avec une pandémie sans précédent dans le rétroviseur et une possible crise économique à venir, l'industrie va certainement devoir affronter quelques vagues. Et malgré tout cela, l'industrie de la beauté devrait continuer à croître et nous pouvons nous attendre à des moments très excitants. Alors, combien vaut l'industrie de la beauté ? Et où va le secteur de la beauté ? Voici ce que vous devez savoir.

Combien vaut l'industrie mondiale de la beauté ?

Selon Statista via Oberlo, l'industrie mondiale de la beauté vaut 534 Mds$ en 2022. C'est un chiffre incroyablement positif pour une industrie qui a été durement touchée par la pandémie, car c'est la première année où ce chiffre est supérieur à son homologue d'avant la pandémie (508 Mds$ en 2019).

Le chiffre de 2022 représente une augmentation de 6 % d'une année sur l'autre et constitue la deuxième augmentation la plus rapide de ces 9 dernières années, ce qui montre bien que l'industrie revient à la vie. Mais cela ne s'arrête pas là, car la croissance devrait atteindre 10,3 % en 2023, ce qui serait le taux de croissance annuel le plus rapide depuis 13 ans. 

À plus long terme, la croissance devrait se poursuivre (mais peut-être à un taux plus raisonnable de 4,4 %), jusqu'en 2026. Ainsi, le court et le moyen terme semblent très positifs pour l'industrie de la beauté.

Dans cette croissance agressive, le segment le plus important est celui des soins personnels avec un volume de marché de 238,60 milliards de dollars US en 2022 où, fait intéressant, un quart des ventes 25,4%, ont été réalisées en ligne. Il s'agit d'une tendance que nous examinerons plus en détail et qui souligne ce à quoi pourrait ressembler l'avenir de l'industrie.

Combien vaut l'industrie de la beauté au Royaume-Uni ?

L'industrie britannique de la beauté est estimée à 12,14 milliards de livres sterling en 2022, ce qui la place au troisième rang des industries de la beauté en Europe. Cette valeur est soulignée par le solide segment des soins de la peau qui représente 3 milliards de livres sterling.

La toile de fond de la pandémie

Avant de pouvoir se tourner vers l'avenir du secteur de la beauté, nous devons d'abord comprendre d'où vient ce secteur. Comment la pandémie a-t-elle changé le secteur de la beauté et quel impact continuera-t-elle d'avoir à mesure que nous avançons ? 

La beauté a été l'une des industries les plus durement touchées par la pandémie et a connu une très forte contraction. Il s'agit d'une situation à laquelle le secteur ne s'était jamais vraiment préparé auparavant, car il est connu pour sa résilience en période de ralentissement économique.

Pourquoi la beauté se porte normalement bien pendant les récessions

Les bonnes performances habituelles de l'industrie de la beauté en période de crise économique s'expliquent par ce que l'on appelle "l'effet rouge à lèvres". Il s'agit de la tendance des gens à acheter des produits de luxe abordables en période de difficultés économiques. En d'autres termes, les gens ont tendance à acheter de petits articles qui les font se sentir bien et ne coûtent pas trop cher. Cela signifie souvent que les gens achètent des articles comme du maquillage et des soins de la peau pendant une récession pour se sentir mieux, même s'il n'y a pas beaucoup d'argent à dépenser.

Qu'est-ce qui était différent dans cette pandémie ?

Les répercussions de la pandémie étaient si graves qu'elles étaient différentes d'une récession typique. Contrairement aux périodes normales, la Covid a vu des millions de personnes bloquées au travail à domicile et cachant leur visage derrière des masques. Cela signifie que les gens ne voyaient tout simplement pas la nécessité des produits de beauté qu'ils achèteraient normalement. À quoi bon se maquiller si personne ne peut vous voir derrière un masque ou dans une réunion numérique avec votre appareil photo éteint. 

Cela a provoqué une contraction majeure du secteur de la beauté, avec une baisse globale de 7 % en 2020 par rapport aux chiffres d'avant la pandémie.

Autres impacts de la pandémie

La pandémie, bien que largement négative pour l'industrie de la beauté, a conduit à quelques résultats intéressants qui sont susceptibles d'influencer l'industrie de la beauté pour les années à venir.

1. Soins personnels : Alors que les produits de beauté comme le rouge à lèvres et le maquillage ont certainement pris un coup pendant la pandémie, cela a été quelque peu compensé par une augmentation de l'intérêt pour les produits d'auto-soins. Au lieu de vouloir être beaux pour les autres, beaucoup se sont tournés vers les produits de soins personnels pour se sentir mieux. Cela a conduit à une forte croissance des ventes dans l'industrie de la santé et du bien-être, qui comprend les soins de la peau, les soins capillaires et autres traitements de beauté.
2. Les achats en ligne : L'un des résultats les plus notables de la pandémie a été l'augmentation des achats en ligne. C'était déjà une tendance croissante avant la Covid, mais la pandémie l'a accélérée de façon spectaculaire et il est probable que c'est une tendance qui ne s'inversera jamais. Cela a vu l'essor de nombreuses entreprises de beauté en ligne et a rendu l'industrie de la beauté plus accessible que jamais auparavant.
3. Le travail à domicile : Enfin, un aspect du Covid qui devrait perdurer est celui des options de travail flexibles vers lesquelles de nombreuses organisations se sont tournées. Ainsi, de nombreux employés travaillent désormais depuis leur domicile, ce qui signifie qu'ils n'ont pas besoin de se maquiller pour le bureau mais peuvent tout de même avoir l'air présentable lors des réunions numériques. Cela pourrait signifier que le maquillage et les produits de soins de la peau pourraient jouer un rôle plus utilitaire à mesure que les gens changent leurs habitudes de beauté pour s'adapter à ce nouveau style de vie.
4. Chaînes d'approvisionnement : L'industrie de la beauté s'est clairement engagée dans l'idée de l'achat en ligne, et les consommateurs semblent être à bord. La question qui se pose maintenant est de savoir si les problèmes d'approvisionnement mondiaux, mis à rude épreuve par des problèmes tels que la guerre en Ukraine et la politique chinoise du "zéro Covid", seront capables de répondre à cette demande accrue en ligne.

Ce qui stimule la croissance de l'industrie de la beauté

Ensuite, nous allons nous plonger dans certains des facteurs qui sont à l'origine de la croissance impressionnante que nous observons dans le secteur de la beauté.

1) Rebondissement de Covid

Le facteur le plus évident de la croissance de la beauté est peut-être tout simplement la reprise après la pandémie. Avec des économies qui s'ouvrent lentement et des gens qui se sentent à nouveau à l'aise pour sortir, de plus en plus d'argent est dépensé dans des articles de beauté comme le maquillage, les soins de la peau et les produits capillaires.

Il s'agit, bien entendu, d'un facteur très vaste qui aura également des sous-facteurs qui l'influenceront. De nombreuses personnes sont de retour au bureau et ressentent donc le besoin de se maquiller et de se mettre en valeur dans les lieux de rencontre. 

Nous constatons également que de nombreuses personnes cherchent une excuse pour dépenser de l'argent. Pendant la pandémie, beaucoup de gens ont vu leur épargne augmenter grâce à des choses comme les chèques de relance et la baisse des dépenses générales. Maintenant, beaucoup cherchent des moyens de dépenser cet argent, et les produits de beauté sont devenus un moyen populaire de le faire.

2) Influenceurs

Lorsque les influenceurs ont commencé à apparaître grâce à des plateformes comme Instagram, beaucoup ont cru que ce serait un feu de paille, mais ce n'est tout simplement pas le cas. Les influenceurs sont devenus un moteur essentiel de l'industrie de la beauté, de nombreuses marques versant désormais des sommes importantes à certains influenceurs pour promouvoir leurs produits.

Cela a permis aux petites marques de concurrencer les grandes entreprises et de faire de la publicité directement auprès de leur public cible de manière efficace. Cela a également permis à des tendances beauté plus obscures, comme les masques en feuilles, de devenir courantes grâce aux influenceurs qui en parlent sur les médias sociaux.

Une tendance récente unique est l'émergence du micro-influenceur. Les marques ont découvert qu'il n'est pas nécessaire de dépenser d'énormes sommes d'argent pour un influenceur de renom avec des millions de followers alors que vous pouvez en fait obtenir de meilleurs résultats auprès de plus petits influenceurs avec un public plus engagé et plus fidèle.

3) Les médias sociaux

Les médias sociaux en général ont également eu une énorme influence sur l'industrie de la beauté, permettant aux gens de présenter différents looks et de créer des tendances qui peuvent rapidement se répandre sur des plateformes comme Instagram et TikTok. Cela permet une diffusion des informations encore plus rapide qu'auparavant, permettant à de nombreuses tendances beauté de se répandre en très peu de temps.

4) Achats en ligne

Comme nous l'avons déjà mentionné, la pandémie a complètement changé la façon dont de nombreuses personnes font leurs achats. Bien qu'il y ait eu beaucoup de personnes sceptiques qui n'avaient peut-être pas confiance dans le processus d'achat en ligne, un verrouillage prolongé signifiait que les consommateurs étaient obligés de faire des achats en ligne, qu'ils le veuillent ou non.

Nous avons maintenant toute une série de personnes qui ont pris l'habitude d'acheter leurs produits de beauté en ligne et qui ne retourneront probablement pas de sitôt dans les magasins physiques. Cela a également permis aux petites marques qui n'ont pas les budgets des grandes entreprises d'être concurrentielles d'une nouvelle manière, car elles peuvent créer une boutique en ligne rapidement et facilement, ce qui leur permet d'accéder à des millions de clients potentiels avec peu d'efforts.

On observe également une tendance intéressante dans le type d'achats que les gens font en ligne. Alors que ceux qui préfèrent les achats au détail sont généralement très sensibles aux prix, ceux qui font des achats en ligne sont intéressés par des dépenses plus importantes auprès de marques auxquelles ils sont fidèles. Cela signifie qu'une marque peut capter ces clients avec des programmes de fidélité et d'autres incitations, leur permettant de dépenser plus d'argent avec la même marque à long terme.

5) Augmenter la disponibilité des marques durables

Dans la prochaine section, nous parlerons davantage des tendances intéressantes qui définiront la prochaine ère de l'industrie de la beauté. L'une des tendances qui sera examinée est la demande croissante d'options de beauté durables, sans cruauté et végétaliennes.

Et nous constatons clairement que cette demande est satisfaite avec l'apparition d'un grand nombre de nouvelles marques durables, allant des marques de luxe haut de gamme aux options économiques. Ces marques attirent les consommateurs qui veulent acheter des produits de beauté sans cruauté, naturels et écologiques.

6) Montée en puissance des marques indépendantes

L'essor des marques indépendantes a été énorme dans l'industrie de la beauté. Les petites entreprises sont désormais en mesure de concurrencer les grands conglomérats et de proposer des produits uniques qui s'adressent à un public spécifique. Nous l'avons vu lors du lockdown lorsque de nombreuses personnes recherchaient des articles particuliers, tels que des désinfectants pour les mains ou des masques pour le visage, et les marques indépendantes ont pu combler le vide et fournir ces articles.

Les marques indépendantes proposent également souvent des expériences uniques à travers leurs produits, comme des boîtes d'abonnement accompagnées de cadeaux spéciaux ou de cadeaux publicitaires. Cela leur a permis d'acquérir une clientèle fidèle qui apprécie de pouvoir acheter quelque chose de spécial auprès d'une entreprise locale.

7) Marques D2C

Enfin, nous voyons un certain nombre de marques de produits de beauté lancer leurs propres plateformes de vente directe au consommateur (D2C), ce qui leur permet de contourner les magasins de détail traditionnels et de vendre directement aux clients. C'est un excellent moyen pour les marques de supprimer les intermédiaires et de mieux contrôler les prix, tout en offrant des délais de livraison beaucoup plus rapides.

Tendances de l'industrie de la beauté

Si l'on se tourne vers l'avenir, il est clair qu'un certain nombre de tendances définiront les types de produits, les stratégies marketing et les clients auxquels l'industrie de la beauté s'adressera. Cela inclut :

1) Durabilité

Comme nous l'avons mentionné, la durabilité devient de plus en plus importante pour les consommateurs. Nombreux sont ceux qui recherchent désormais des produits végétaliens, sans cruauté et fabriqués à partir d'ingrédients naturels. Cela a conduit à une augmentation de la demande de marques durables, ainsi qu'à un effort d'éducation des consommateurs sur l'impact de l'industrie de la beauté sur l'environnement. 

Nous nous attendons non seulement à ce que les consommateurs soient plus conscients de la durabilité, mais aussi à ce que cela ait un impact plus important dans l'esprit de nombreux acheteurs que la fidélité à la marque. De nombreuses marques se rendront rapidement compte que même leurs clients les plus fidèles opteront pour des options durables, s'ils en ont le choix.

2) Marques indépendantes

La montée des marques indépendantes est également quelque chose que nous nous attendons à voir de plus en plus dans les années à venir. De plus en plus de petites entreprises se lancent et concurrencent les grandes sociétés établies en proposant des produits et des expériences uniques. Nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive à mesure que les marques indépendantes deviennent plus compétitives et que le paysage devient plus saturé mais moins centré sur les grands labels.

3) Travail flexible

La plus grande survivance de l'ère Covid (encore plus que les masques) est peut-être la flexibilité du travail. De nombreuses entreprises permettent désormais à leurs employés de travailler à domicile, ce qui a créé une nouvelle façon de travailler. Nous nous attendons à ce que davantage d'entreprises de beauté réagissent pour capter un ensemble de consommateurs qui n'ont pas l'intention de se maquiller aussi souvent qu'autrefois.

Les produits devront être davantage axés sur des avantages diversifiés plutôt que sur l'esthétique, ce qui nous amène à notre prochaine tendance.

4) Soins personnels

L'accent mis sur les produits et les marques d'auto-soins est également quelque chose qui devrait augmenter à l'avenir. Les consommateurs recherchent désormais des produits qui peuvent leur offrir des avantages à la fois physiques et mentaux, comme réduire le stress ou calmer leur esprit après une longue journée.

Nous nous attendons à ce que les marques de produits de beauté proposent de plus en plus de produits qui répondent à ce besoin de soins personnels et de relaxation. Les produits se vanteront probablement d'offrir des avantages autres que la simple apparence, comme se sentir bien ou améliorer la santé mentale.

5) Consommateurs noirs, asiatiques et multiethniques

Il s'agit d'un domaine dans lequel le secteur de la beauté a toujours été à la traîne. Selon les estimations, l'industrie britannique de la beauté, à elle seule, perdrait 2,9 milliards de livres sterling par an en ventes potentielles en ne répondant pas aux besoins des consommateurs noirs, asiatiques et multiethniques.

Nous nous attendons non seulement à ce que cela s'améliore, mais aussi à ce que les marques s'adressent activement à ces clients avec des produits, un marketing et des services spécialisés.

6) Toilettage des hommes

À l'instar de l'attitude de l'industrie de la beauté envers les groupes ethniques, les hommes ont été historiquement ignorés en tant que clientèle potentielle. Cette situation est en train de changer avec la prise de conscience et l'acceptation des hommes qui se soignent et prennent soin de leur apparence.

Nous nous attendons à voir apparaître davantage de marques qui s'adressent spécifiquement à la clientèle masculine, proposant des produits tels que des huiles à barbe, des masques pour le visage et même du maquillage pour hommes.

7) Services d'abonnement

Enfin, les services d'abonnement sont un autre domaine qui devrait se développer dans les années à venir. Les marques travaillent dur pour se tailler une place dans leur propre niche en utilisant le marketing direct, des options durables et des achats en ligne faciles à utiliser.

L'ensemble de ces éléments a permis aux marques de s'approprier pleinement leur base de clients et de les rendre fidèles. Ainsi, plutôt que d'essayer d'élargir aveuglément leur base, nous nous attendons à ce que les marques travaillent davantage pour maximiser les clients qu'elles ont et leur offrir des services d'abonnement, adaptés à leurs besoins.

Cela permettrait aux entreprises de continuer à offrir des expériences très ciblées à un petit groupe de clients dévoués.

Résumé

L'industrie de la beauté a été mise à mal par la pandémie sans précédent de Covid, mais elle revient enfin à la vie. L'industrie est clairement en plein essor et nous nous attendons à voir une réelle croissance au cours des prochaines années.  Mais si l'industrie semble être de retour, c'est aussi une nouvelle industrie qui émerge des cendres de la pandémie. Des tendances comme la durabilité, les achats en ligne et les micro-marques vont probablement changer le visage de l'industrie de la beauté telle que nous la connaissons.

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