Quanto vale l'industria della bellezza

Quanto vale l'industria della bellezza? Cifre chiave e tendenze per il 2022/2023 

L'industria della bellezza ha attraversato un periodo di cambiamenti e avversità senza pari negli ultimi anni. Con una pandemia senza precedenti e una possibile crisi economica in arrivo, l'industria dovrà sicuramente resistere ad alcune ondate. E nonostante tutto ciò, è probabile che l'industria della bellezza continui a crescere e ci aspettano tempi molto entusiasmanti. Quindi, quanto vale l'industria della bellezza? E dove sta andando l'industria della bellezza? Ecco cosa devi sapere.

Quanto vale l'industria globale della bellezza?

Secondo Statista via Oberlo, l'industria globale della bellezza vale $ 534 miliardi nel 2022. Questa è una cifra incredibilmente positiva per un settore che è stato duramente colpito dalla pandemia perché è il primo anno in cui la cifra è stata superiore alla sua controparte pre-pandemia ($ 508 miliardi nel 2019) .

La cifra del 2022 è in aumento del 6% su base annua ed è il secondo aumento più veloce negli ultimi 9 anni, il che dimostra solo che il settore sta tornando in vita. Ma non finisce qui, poiché si prevede che la crescita raggiungerà il 10,3% nel 2023, che sarebbe il tasso di crescita annuale più rapido in 13 anni.

Guardando oltre, si prevede che la crescita continuerà (anche se forse a un tasso più ragionevole del 4,4%) fino al 2026. Quindi, il breve e medio termine sembra molto positivo per l'industria della bellezza.

Di questa crescita aggressiva, il segmento più grande è la cura della persona con un volume di mercato di 238,60 miliardi di dollari nel 2022, dove, curiosamente, un quarto delle vendite (25,4%) è arrivato online. Questa è una tendenza che esamineremo in modo più dettagliato e sottolinea come potrebbe essere il futuro del settore.

Quanto vale l'industria della bellezza nel Regno Unito?

L'industria della bellezza nel Regno Unito vale circa 12,14 miliardi di sterline nel 2022, il che la colloca al terzo posto nel settore della bellezza in Europa. Questo valore è sottolineato dal forte segmento della cura della pelle che vale 3 miliardi di sterline.

Contesto della pandemia

Prima di poter guardare al futuro dell'industria della bellezza, dobbiamo prima capire da dove proviene l'industria. In che modo la pandemia ha cambiato il settore della bellezza e quale impatto continuerà ad avere mentre andiamo avanti?

La bellezza è stata una delle industrie più colpite dalla pandemia e ha visto una contrazione molto grave. Questo è qualcosa per cui l'industria non si è mai veramente preparata prima perché è stata in genere notoriamente resiliente in tempi di recessione economica.

Perché la bellezza normalmente va bene durante le recessioni

La performance generalmente buona dell'industria della bellezza in periodi di crisi economica si riduce a qualcosa chiamato "effetto rossetto". Questo si riferisce alla tendenza delle persone ad acquistare lussi a prezzi accessibili in tempi di difficoltà economiche. In altre parole, le persone tendono ad acquistare oggetti più piccoli che li fanno sentire bene e non costano troppo. Questo spesso significa che le persone acquistano cose come il trucco e la cura della pelle durante una recessione per sentirsi meglio, anche quando non ci sono molti soldi da spendere.

Cosa c'era di diverso nella pandemia?

Gli impatti della pandemia sono stati così gravi da essere diversi da una tipica recessione. A differenza dei tempi normali, il Covid ha visto milioni di persone bloccate a lavorare da casa e nascondere il volto dietro le mascherine. Ciò significa che le persone semplicemente non hanno visto la necessità dei cosmetici di bellezza che normalmente comprerebbero. Qual è il punto di truccarsi completamente quando nessuno può vederti dietro una maschera o in una riunione digitale con la fotocamera spenta.

Ciò ha causato una forte contrazione nel settore della bellezza, con un calo complessivo del 7% nel 2020 rispetto ai numeri pre-pandemia.

Altri impatti della pandemia

La pandemia, sebbene in gran parte negativa per l'industria della bellezza, ha portato ad alcuni risultati interessanti che probabilmente influenzeranno l'industria della bellezza negli anni a venire.

1. Automedicazione:Sebbene i cosmetici di bellezza come il rossetto e il trucco abbiano sicuramente subito un duro colpo durante la pandemia, è stato in qualche modo compensato da un aumento dell'interesse per i prodotti per la cura di sé. Invece di voler avere un bell'aspetto per gli altri, molti si sono rivolti a prodotti per la cura di sé per aiutarli a sentirsi meglio. Ciò ha portato a un'impennata della crescita delle vendite nel settore della salute e del benessere, che comprende cura della pelle, cura dei capelli e altri trattamenti di bellezza.
2. Acquisti online:Uno dei risultati più notevoli della pandemia è stato l'aumento degli acquisti online. Questa era già una tendenza in crescita prima del Covid, ma la pandemia l'ha accelerata drasticamente ed è probabile che questa sia una tendenza che non si invertirà mai. Ciò ha visto l'ascesa di molte aziende di bellezza e-commerce e ha reso l'industria della bellezza più accessibile che mai.
3. Lavoro da casa:Infine, un aspetto del Covid che probabilmente durerà sono le opzioni di lavoro flessibile verso cui molte organizzazioni si sono spostate. Ciò significa che molti dipendenti ora lavorano da casa, il che significa che non hanno bisogno di truccarsi per l'ufficio ma possono comunque apparire presentabili nelle riunioni digitali. Ciò potrebbe significare che i prodotti per il trucco e la cura della pelle potrebbero assumere un ruolo più utilitaristico man mano che le persone cambiano le loro abitudini di bellezza per adattarsi a questo nuovo stile di vita.
4. Filiere:L'industria della bellezza si è chiaramente impegnata nell'idea dello shopping online e i consumatori sembrano essere d'accordo. La domanda ora è se i problemi di fornitura globale messi a dura prova da questioni come la guerra ucraina e la politica zero Covid della Cina saranno in grado di soddisfare questa crescente domanda online.

Cosa sta guidando la crescita dell'industria della bellezza

Successivamente, ci immergeremo in alcuni dei fattori che stanno guidando l'impressionante crescita che stiamo vedendo nel settore della bellezza.

1) Rimbalzo del Covid

Forse il fattore più ovvio che guida la crescita della bellezza è semplicemente la ripresa dalla pandemia. Con le economie che si stanno lentamente aprendo e le persone si sentono di nuovo a proprio agio quando escono, sempre più soldi vengono spesi in articoli di bellezza come trucco, prodotti per la cura della pelle e dei capelli.

Questo è, ovviamente, un fattore molto ampio che avrà anche fattori secondari che lo influiranno. Molte persone sono tornate in ufficio, quindi sentono il bisogno di truccarsi di nuovo e apparire al meglio in contesti sociali.

Stiamo anche vedendo molte persone che cercano una scusa per spendere soldi. Durante la pandemia, molte persone hanno assistito a un aumento dei risparmi dovuto a cose come i controlli di stimolo e la diminuzione della spesa generale. Ora, molti sono alla ricerca di modi per spendere questi soldi e i prodotti di bellezza sono diventati un modo popolare per farlo.

2) Influencer

Quando l'influencer ha iniziato a comparire per la prima volta grazie a piattaforme come Instagram, molti credevano che sarebbe stato un fuoco di paglia, ma semplicemente non è stato così. Gli influencer sono diventati un fattore chiave dell'industria della bellezza, con molti marchi che ora pagano ingenti somme a determinati influencer per promuovere i loro prodotti.

Ciò ha consentito ai marchi più piccoli di competere con aziende più grandi e di fare pubblicità direttamente al proprio pubblico di destinazione in modo efficace. Ha anche consentito a tendenze di bellezza più oscure come le maschere in tessuto di diventare mainstream a causa degli influencer che ne parlano sui social media.

Una tendenza recente unica è l'emergere del micro-influencer. I marchi hanno scoperto che non è necessario spendere enormi somme di denaro per un enorme influencer con milioni di follower quando puoi effettivamente ottenere risultati migliori da influencer più piccoli con un pubblico più coinvolto e fedele.

3) Social media

Anche i social media in generale hanno avuto un'enorme influenza sull'industria della bellezza, consentendo alle persone di mostrare look diversi e creare tendenze che possono diffondersi rapidamente su piattaforme come Instagram e TikTok. Ciò consente una diffusione delle informazioni ancora più rapida rispetto a prima, consentendo a molte tendenze di bellezza di diffondersi in un brevissimo lasso di tempo.

4) Acquisti online

Come accennato in precedenza, la pandemia ha cambiato completamente il modo in cui molte persone fanno acquisti. Sebbene c'erano molte persone scettiche che forse non si fidavano del processo di acquisto online, un lockdown esteso significava che i consumatori erano costretti a fare acquisti online, che lo volessero o meno.

Ora abbiamo un'intera fascia di persone abituate a fare acquisti online per i loro prodotti di bellezza ed è improbabile che tornino presto nei negozi fisici. Ciò ha consentito anche ai marchi più piccoli che non hanno i budget delle aziende più grandi di competere in un modo nuovo, in quanto possono creare negozi online in modo rapido e semplice, consentendo loro di accedere a milioni di potenziali clienti con poco sforzo.

C'è stata anche una tendenza interessante nel tipo di acquisti che le persone fanno online. Mentre coloro che preferiscono lo shopping al dettaglio in genere sono molto sensibili al prezzo, coloro che si dedicano allo shopping online sono interessati a spendere di più sui marchi a cui sono fedeli. Ciò significa che un marchio può catturare quei clienti con programmi di fidelizzazione e altri incentivi, consentendo loro di spendere più soldi con lo stesso marchio nel lungo periodo.

5) Aumentare la disponibilità di marchi sostenibili

Nella prossima sezione parleremo di più delle tendenze interessanti che definiranno la prossima era dell'industria della bellezza. Una delle tendenze che verranno esaminate è la crescente domanda di opzioni di bellezza sostenibili, cruelty free e vegane.

E stiamo chiaramente vedendo che questa domanda viene soddisfatta con la comparsa di molti nuovi marchi sostenibili, che vanno dai marchi di lusso di fascia alta alle opzioni economiche. Questi marchi attirano i consumatori che desiderano acquistare prodotti di bellezza cruelty free, naturali ed ecologici.

6) Aumento dei marchi indipendenti

L'ascesa dei marchi indipendenti è stata enorme nel settore della bellezza. Le aziende più piccole sono ora in grado di competere con conglomerati più grandi e offrono prodotti unici che si rivolgono a un pubblico specifico. Lo abbiamo visto durante il lockdown quando molte persone cercavano articoli particolari, come disinfettanti per le mani o maschere per il viso, e i marchi indipendenti sono stati in grado di colmare il vuoto e fornire questi articoli.

I marchi indipendenti spesso offrono anche esperienze uniche attraverso i loro prodotti, come i box di abbonamento che vengono forniti con regali o omaggi speciali. Ciò ha permesso loro di catturare un fedele seguito di clienti che apprezzano la possibilità di acquistare qualcosa di speciale da un'azienda locale.

7) Marchi D2C

Infine, stiamo assistendo a numerosi marchi di bellezza che lanciano le proprie piattaforme direct-to-consumer (D2C), consentendo loro di aggirare i tradizionali negozi al dettaglio e vendere direttamente ai clienti. Questo è stato un ottimo modo per i marchi di eliminare gli intermediari e controllare meglio i prezzi, oltre a offrire tempi di servizio molto più rapidi per la consegna.

Tendenze del settore della bellezza

Guardando al futuro, ci sono chiaramente una serie di tendenze che definiranno i tipi di prodotti, strategie di marketing e clienti a cui l'industria della bellezza si rivolge. Ciò comprende:

1) Sostenibilità

Come abbiamo accennato, la sostenibilità sta diventando sempre più importante per i consumatori, con molte persone che ora cercano prodotti vegani, cruelty free e realizzati con ingredienti naturali. Ciò ha portato a un aumento della domanda di marchi sostenibili, nonché a un focus sull'educazione dei consumatori su come l'industria della bellezza sta influenzando l'ambiente. 

Non solo ci aspettiamo che i consumatori siano più consapevoli della sostenibilità, ma ci aspettiamo che questo abbia un impatto maggiore nella mente di molti acquirenti rispetto alla fedeltà alla marca. Molti marchi si renderanno presto conto che anche i loro clienti più fedeli passeranno a opzioni sostenibili, se gli viene data la possibilità di scegliere.

2) Marchi indipendenti

Anche l'ascesa dei marchi indipendenti è qualcosa che ci aspettiamo di vedere di più nei prossimi anni. Sempre più piccole imprese stanno lanciando e competono con aziende più grandi e affermate offrendo prodotti ed esperienze unici. Ci aspettiamo che questa tendenza continui man mano che i marchi indipendenti diventano più competitivi e il panorama diventa più saturo ma meno focalizzato sulle grandi etichette.

3) Smart working

Forse il più grande strascico dell'era Covid (anche più delle mascherine) è lo smart working. Molte aziende ora consentono ai propri dipendenti di lavorare da casa e questo ha creato un nuovo modo di lavorare. Prevediamo che più aziende di bellezza reagiranno per catturare un gruppo di consumatori che non intendono truccarsi così spesso come una volta. 

I prodotti dovranno concentrarsi maggiormente su vantaggi ad ampio raggio piuttosto che solo sull'estetica, il che ci porta alla nostra prossima tendenza.

4) Cura di sé

Anche l'attenzione ai prodotti e ai marchi per la cura personale è qualcosa che prevediamo di aumentare in futuro. I consumatori sono ora alla ricerca di prodotti che possano offrire loro benefici sia fisici che mentali, come ridurre lo stress o calmare la mente dopo una lunga giornata.

Ci aspettiamo che i marchi di bellezza forniscano sempre più prodotti che soddisfino questa esigenza di cura di sé e relax. I prodotti probabilmente vanteranno benefici diversi dal semplice aspetto gradevole come sentirsi bene o migliorare la salute mentale.

5) Consumatori neri, asiatici e multietnici

Questa è un'area in cui il settore della bellezza ha sempre lasciato in disparte, solo l'industria della bellezza del Regno Unito perde fino a 2,9 miliardi di sterline all'anno in potenziali vendite non soddisfacendo i consumatori neri, asiatici e multietnici.

Ci aspettiamo non solo che questo migliori, ma che i marchi raggiungano attivamente questi clienti con prodotti, marketing e servizi specializzati.

6) Toelettatura maschile

Analogamente all'atteggiamento che l'industria della bellezza ha avuto nei confronti dei gruppi etnici, gli uomini sono stati storicamente ignorati come potenziale base di clienti. Questo sta ora cambiando con un aumento della consapevolezza e dell'accettazione degli uomini che si prendono cura del proprio aspetto.

Ci aspettiamo che emergano più marchi che si rivolgono specificamente ai clienti maschi, offrendo prodotti come oli per barba, maschere per il viso e persino trucco per uomo.

7) Servizi in abbonamento 

Infine, i servizi in abbonamento sono un'altra area che prevediamo di aumentare nei prossimi anni. I marchi stanno lavorando duramente per ritagliarsi i propri spazi di nicchia utilizzando il marketing diretto, opzioni sostenibili e acquisti online facili da usare.

Il culmine di queste cose ha permesso ai marchi di catturare completamente la loro base di clienti e renderli fedeli. Quindi, piuttosto che cercare di espandere ciecamente la loro base, ci aspettiamo che i marchi lavorino di più per massimizzare i clienti che hanno e offrire loro servizi in abbonamento, su misura per le loro esigenze.

Ciò consentirebbe alle aziende di continuare a offrire esperienze molto mirate a un piccolo gruppo di clienti dedicati.

Sommario

L'industria della bellezza è stata frenata dalla pandemia di Covid senza precedenti, ma sta finalmente tornando in vita. Il settore è chiaramente in forte espansione e prevediamo di assistere a una crescita reale nei prossimi anni. Ma mentre l'industria sembra essere tornata, è anche una nuova industria che sta emergendo dalle ceneri della pandemia. Tendenze come la sostenibilità, lo shopping online e i micro marchi probabilmente cambieranno il volto dell'industria della bellezza così come la conosciamo.

‍